创意广告设计策略！

百家号Lite小程序热议话题「创意广告设计策略！」
文/康立里艺术设计的应用十分广泛，比如在广告设计方面。表现策略是为实现特定的广告目标服务的，与特定诉求策略相适应的，对各种广告表现手段、表现技巧的运用。广告表现策略是为广告目标服务，研究广告表现策略必然与特定广告目标相联系。
影响品牌认知为目标的表现策略最常见有两大类型：
一是提高知名度，强化记忆度，达到最基本的认识和知晓的目的。
二是建立品牌形象，达到更深入的认识。
引起注意
注意是对广告及其内容表示的注目和关心，人的注意可以分为有意注意和无意注意两种。有意注意和无意注意可以互相转化。当广告对消费者产生无意注意以后，如果能够提起，就可能转化为有意注意。
引起无意注意是广告在注意阶段最初始的目标。基本的策略是要把广告从背景中突出出来，让广告成为消费者接受信息的对象，而使广告以外的事物成为背景。要做到这一点，主要的方法是要造成广告与背景的差异，差异越大，广告作为注意对象就越明显。具体的方法可以根据心理学的研究结果在多个方面产生有效的差异。诸如动和静的差异，大和小的差异，颜色对比差异，奇特和一般的差异，高与矮的差异，音响的差异等。
引发兴趣
兴趣是人积极探究某种事物的认识倾向。兴趣和注意是不可分割的，只有对广告及其广告商品产生兴趣，才会产生有意注意，有意注意是积极且深刻的。就广告而言，仅仅能够引起消费者的无意注意是不够的，因为它是不系统的，不深刻的。还必须进一步激发消费者的兴趣，从而使无意注意转化成为有意注意。广告如何才能引起目标受众的兴趣呢？从根本上讲，广告应该针对兴趣的根源而进行诉求，就能够引起人的兴趣。人为什么对广告感兴趣，主要有四方面的原因：
一是广告信息对他有用或者有价值；
二是广告有的概念和观点支持了他的看法；
三是广告的设计和内容对他具有刺激性；
四是广告的娱乐性能给他带来某种情感。
广告引起消费者兴趣的策略可以从上述四个方面入手。在具体构造广告信息时并不是面面俱到，而是根据目标受众的特点，有重点地诉求某一个方面。
加强理解
在加深对广告的理解方面，要特别注意目标受众的接受能力和认知水平，从而采取合理的理解策略。首先要注意广告对目标受众的难易度是否适当？广告的语言是否难懂？广告的口号是否易于理解？广告的格调是否符合消费者的欣赏水平等等。
其次要采用适当的变换和说话速度，以利于目标受众的学习和掌握。因为学习速度与目标受众接受能力有关。不适当的速度，可能不利于正确且全面地理解广告内容。同时，理解是记忆的基础，不能够很好地理解，就不能很好地记忆。
提高记忆
让消费者记住产品品牌。实际上广告主不单单要消费者记住品牌名称，更希望消费者能将其品牌成为消费者心目中的第一品牌。对于同质化的商品或低卷入度商品（或服务）来说，第一品牌的商品，往往具有较高的购买率。以增加或强化品牌记忆度为目标，其表现策略常常采用：一是重复，二是大量采用口号、标语、俗语、压韵等其他易听易记，朗朗上口的语言表现形式，来达到强化品牌的目的。
赋予品牌定位
在广告中，我们必须认识到任何东西都有其社会属性。将它推广到整个文化领域，便集中在消费者的文化这一中心点上。不惜血本购买被广告赋予了独特的社会价值/意义的消费者，不乏其人，广告将产品置于特定的社会环境中，产品本身也就具有了相应的环境特征，从而影响消费者的认同心理，及购买行为。生活情境广告。在广告中将产品置于特定的社会环境下，从而赋予品牌社会及文化内涵。向消费者展示产品的使用环境，使用氛围。
①官方百家号：设计智造顶级创意设计师必备
②本篇为设计智造www.cocoo.top编辑整理，转载请注明出处！版权归原作者所有，如有侵权请来信告知（cocootop163.com将改为@），可合作，我们愿意支付稿费。
该话题由百家号作者设计智造「简介:顶级创意设计师之家，设计师学习提升平台」整理发布。
更多关于话题创意广告设计策略！的细节请微信搜索百家号Lite小程序关注作者「设计智造」进行订阅哦！