聚美优品3年蒸发225亿市值 股东发公开信炮轰陈欧 “荒唐”

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文|AI财经社实习生李鹏程编|嘉辛2014年5月16日，美国纽交所出现了徐小平、魏晨、韩庚等明星、投资人的身影。站在他们正中间的，是当时年仅31岁的聚美优品CEO陈欧。在长达10秒的上市钟声敲响后，220余年历史的纽交所，迎来了一位最年轻的上市公司CEO。定位于“美妆电商”的聚美优品（以下简称“聚美”）正式在那里挂牌上市，其市值当天便达到了38.7亿美元。然而，聚美上市三年来，这位年轻的企业家，却面临着现实的不断考验：股价狂跌、市值缩水、假货危机、战略摇摆……8月30日，聚美股东HengRenInvestments致聚美董事长陈欧等人的一封公开信，将聚美股东之间的矛盾公开化。陈欧和他的团队，在三年时间里究竟做过什么，让聚美股东不惜“家丑外扬”？多元的投资，战略意图模糊
巧合的是，与这封公开信同步传播的消息是：8月31日，聚美宣布，已经完成对国内共享充电宝公司之一的深圳街电科技的收购。早在今年5月，陈欧就已经进军了共享经济领域。他以3亿元现金，投资移动电源租赁企业深圳街电科技有限公司，持有其60%的股份，并担任董事长。当时，王思聪在微博宣称：“共享充电宝要是能成我吃翔，立贴为证。”陈欧回应：“谢谢思聪监督，不是每个项目都能做成，本来创业成功就是一件小概率事件，街电做不成可以做公益，但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。”追风口，陈欧最擅长。2014年，据腾讯科技报道，陈欧在聚美投入上市前后，千万级别资金做当时最热门的智能手机，其主打功能是给其他手机充电，后来该项目宣告失败。2015年，聚美优品投资了一家无人机公司，但该项目亦未获得市场认可。同年7月，聚美战略投资宝宝树15亿。然而财经网随后报道，“一位宝宝树内部员工抛出一条消息：宝宝树电商最好的一个月，真实流水也不足300万。”2016年1月，聚美影视成立，致力于影视生态的相关产业链布局；2017年4月，聚美宣布进军智能家居领域，打造空气净化器。这些领域的竞争早已是红海，半路杀出的聚美优品相较于这些产业的原有品牌，并无明显的资源优势。陈欧和聚美的一轮又一轮投资，既没有坚持在聚美发家的“化妆品网购”领域深耕，也未能发展出成熟的独立子公司。腾讯科技对陈欧的评价道，其一贯作风是追逐最容易出现利润的热门行业。然而，这种对热点的追逐，似乎没有成为公司的长期战略，多元化的投资道路并未给母公司带来可观的变现补贴。8月30日，聚美股东给陈欧的公开信指责中，就包括了聚美将IPO筹集的部分资金，用于投资非核心业务的行为，比如投资1430万美元用于电视剧制作。对此，陈欧昨晚在微博上宣称：“有质疑聚美投资影视和街电，不务正业的。事实上，都是为了流量。流量向超级APP聚集，越来越贵。通过成本更低廉的方式获取流量，是一个企业的运营逻辑。”公司私有化，业绩并不乐观
这封公开信开门见山地指出，陈欧的提议低估了聚美的价值，该提议为将聚美以每股7美元的价格私有化。登陆美股后，受不断爆出的假货风波影响，尽管陈欧和聚美官方多次诚恳地发表了道歉声明，但还是无力阻止聚美股价崩盘的现实。2014年5月16日，纽约证券交易所上市，每股开盘价27.25美元，市值约38.695亿美元。至今年8月30日，其股价仅3.06美元，总市值4.52亿美元，市值蒸发34.175亿美元，相当于人民币225.5413亿元在股市低迷的情况下，2016年2月，陈欧在一封内部信中，宣布了聚美私有化的决定。买方财团包括陈欧、联合创始人戴雨森、红杉资本，他们所占的投票权达到了90%以上。私有化价格为每ADS7美元，这个价格不足聚美2014年上市之初的三分之一（22美元）。这意味着，一旦接受了私有化提案，早期持有聚美股票的小股东，完全失去了回本的机会，亏本平仓将会被坐实。对于私有化原因，陈欧强调“在目前的美股市场，我们被严重低估了”。然而，从聚美优品的财报上看，聚美的发展显然不如陈欧所言的那么光鲜。2016年，聚美优品的营业收入为62.7亿元，相比于2015年的73.4亿元，下降了约14.6%。2016年聚美优品归属上市公司净利润为1.42亿元，甚至低于公司上市之前2013年的水准（1.56亿元）。同时，在艾媒咨询的监测数据中，在今年3月，聚美优品的用户活跃度以0.37%排在332位；而在2016年，聚美优品最靠前的排名是289名，其竞争对手的排名则一直保持在百名以内。对于聚美所面临的现实危机，业内人士对其未来早有担忧。这些担忧集中于公司高管接二连三地离职后。截止到今年7月，聚美优品联合创始人戴雨森、刘辉、联席CFO高孟、郑云生等，均已出走。股东诘问、高层出走……想要让动荡的聚美否极泰来，这位80后CEO任重道远。

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