脱胎于QQ的微信为何能够成功

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微信脱胎于QQ，经过几年的发展，势头已全面超越QQ。从1999年第一版QQ发布，到2010年手机版QQ发布，再到2011年微信发布，一路走来，QQ在做加法，而微信却在做减法，这两种不同的设计策略，反映出腾讯两种不同的设计理念，而背后却有着同一个逻辑，那就是满足需求，引导需求。
同时，从电脑版QQ到手机版QQ，再到微信，也在同步着基础通讯产业发展的步伐，这又是腾讯产品推出的另一个主要线索。现在看来，腾讯社交产品是围绕一个核心需求，两条线索发展起来的。核心需求就是社会对信息流动和信息消费的需求，两条线索分别是通讯技术发展和互联网发展。改革开放之初，上世纪八十年代，第一代移动通信技术（1G）在我国出现，1990年BB机开始普及。1994年我国建成第一个GSM数字通讯网，中国进入2G时代，此时互联网才刚刚起步。1996年5月，中国第一家网吧“威盖特”在上海开张，网吧的出现标志着互联网开始普及。1999年，OICQ也就是QQ的前身上线，第一版OICQ99a发布中文网络寻呼机、公共聊天室、传输文件等功能，随后OICQ99b发布语音聊天的功能。QQ推出的一系列功能实际上在分享无线寻呼、GSM短消息、IP电话的市场。2000年OICQ2000发布TencentExplorer和移动OICQ，新增隐身功能。同年，QQ2000正式改名为QQ，新增视频聊天功能、QQshow、QQ群等功能。2003年QQ新增聊天场景、QQ炫铃、捕捉屏幕、给好友播放录影等功能。同年推出企业级实时通信产品“腾讯通”(RTX)。2004年QQ新增个人网络硬盘、QQ小秘书、远程协助等功能。2005年QQ新增QQ宠物、QQ音乐、Qzone、QQ通讯录等功能。2006年QQ新增3D秀聊天模式、QQ主题包、QQ视频秀等功能。2007年QQ新增会员发送离线文件功能、窗口抖动等功能。2008年QQ新增了超级群，最高支持500人。2009年QQ新增群友动态、消息盒子、好友印象等功能。同年中国进入3G元年，在这一年，我国三大移动通信运营商的3G网络将正式投入商用。2010年QQ新增全新皮肤引擎，QQ大视频，多问题验证等功能。进入3G通讯的第二年，移动通讯质量提升，费用有所降低，使用人数和场景增多，QQ推出了手机版。2011年，微信横空出世，与QQ电脑版、手机版携手驰骋互联网。
2012年腾讯QQ新增视频留言、巧遇卡、视频秀功能，多人视频支持二十人。发布iPhone版QQ。2013年QQ推出“剑鱼”音视频引擎，高清画质最高达到720P。2014年手机QQ新增设置个性名片、寻找附近的人、对讲、视频、涂鸦、Q生活，QQ钱包、设备锁、快速下载、查看群文件等功能，全面支持语音读屏，群相册分享。这一年，中国通讯正式进入4G时代，移动上网速度更快，费用逐步降低，使用场景更加丰富。2015年QQ安卓版新增多人通话、语音通话、文件共享、群组通话管理、团队通讯录等功能。2016年QQ手机版新增腾讯视频推荐、家校群名片新增身份展示等功能。通讯技术的每一次大的更新，互联网技术每一次大规模的普及，终端的每一次大的改变，对于社交产品都是一次不可重复的机会。我们看到，我国互联网用户从1995年3000万人到1999年的2.4亿人，标志着互联网开始普及，使得大规模的社交应用有了用户基础，此时QQ推出的时机成熟了。QQ在做加法。互联网发展之初，信息短缺，随着互联网用户人数的继续增加和应用场景的不断丰富，QQ的功能设计一直在做加法。回过头来看，这样的产品策略是成功的，满足了用户不断发展的信息消费的需求。2009年中国进入3G通讯元年，第二年腾讯就推出了QQ移动版，然而移动版QQ只是电脑端QQ的复制，设计思路并没有变化，还是沿用固网社交软件的思路。两年后的2011年8月底全国移动电话用户总量已达9.4亿，互联网的使用场景开始全面切换到移动端。这又给移动社交一次绝无仅有的发展机会，幸运的是，腾讯又一次抓住了时代的机遇，推出了划时代的社交软件，微信脱胎于QQ，而与QQ却有着相反的设计理念。微信在做减法。移动端屏幕小，计算能力弱，带宽窄，需要轻量化的客户端；同时，移动端的使用场景具有时间的碎片化、地点的移动化两个特点，需要更加简化的操作界面；而随着十几年互联网的发展，信息由最初的短缺，迅速走向过剩，此时需要的是突出刚需功能。所以，微信在设计之初，就走了与QQ相反的设计思路，采用了极简设计理念，引导消费者在信息过剩时代进行信息消费。即将进入的5G时代，通讯基础和终端即将面临大的变化，又一次为社交软件提供难得的机遇，对于腾讯来说也是一次挑战，腾讯又将有怎样的设计理念的变化，我们拭目以待。
该话题由百家号作者行者啊「简介:行万里路，读万卷书。」
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