瑞幸咖啡一年亏损8亿，却表示3到5年内不考虑盈利？

如何评价百家号Lite小程序热议话题「瑞幸咖啡一年亏损8亿，却表示3到5年内不考虑盈利？」
瑞幸咖啡是在2018年新兴的一个咖啡品牌，有人说它风靡全国是因为明星效应，但在业内人士看来，瑞幸咖啡的的发展才刚刚开始。就在上个月，瑞幸咖啡完成了B轮投资，投资金额达到2亿美元，预计其估值达到22亿美元左右，在一年内完成这样的成绩，瑞幸咖啡是怎么做到的?
神州优车COO创办瑞幸咖啡这要从瑞幸咖啡的开端说起，瑞幸咖啡是由钱治亚创建的品牌，而钱治亚也是原来神州优车集团的COO，也正如其名字一样，瑞幸咖啡刚诞生不久就在行业里“轰”出了一个大水花。国内的咖啡品牌很多，但真正能够做出点实事的目前还没有几个，提到咖啡店，我们想到更多的是星巴克、Costa这样的国外知名企业。
而2018年刚落地的瑞幸咖啡没有外企丰厚的资本与多年的经验，仅仅依靠着新零售的理念，让人们耳目一新。其实我国的咖啡消费规模也在日益增长，根据研究数据来看，全球咖啡市场中中国就足足占比0.5%，并且国内的年增长率还在以15%左右的增比增加着，预计在2020年，国内的咖啡市场消费就会超过3000亿元，不得不说钱治亚能够选择咖啡市场是个正确的选择。
瑞幸注重线上下结合再来看看瑞幸咖啡的营销模式，如今的新零售都非常注重线上线下的结合，瑞幸咖啡也一样，不但是线下的门店一家接着一家开，线上的互联网销售也是没有落下，钱治亚就表示，瑞幸咖啡不是一种外卖咖啡，而是一种线上线下、自提外卖深度融合的新零售模式。而瑞幸咖啡的目标人群便是那些非刚性、没有喝咖啡习惯的用户，并且通过与星巴克这类品牌的价格差距，获得更多的用户。
根据数据显示，目前瑞幸咖啡已经在国内的一线城市，比如北京、上海、深圳等二十多个城市开启了2073家门店，在北京上海等城市中心地段，实现了500米范围内的百分百覆盖，消费顾客也达到了1254万左右，一共售出了8968万杯咖啡。
预计2019新开门店2500家在本月初，瑞幸咖啡官方也对外界公开了他们在2019年的目标——线下门店新建超过2500家，门店总数达到4500家，并成为国内最大的连锁咖啡品牌。目前来看其销售对手便是在国内拥有较大市场的星巴克，而星巴克在2018年的表现也是不甘落后，同比增长21%。不过在美国餐厅展望报告中，星巴克的股票评级就被下调到了中级，目标价68美元。
瑞幸咖啡目前不考虑盈利星巴克对于竞争也直言：目前在国内的咖啡市场上，瑞幸咖啡是受到投资者关注度较大的，这是不可避免的本地竞争的影响。预计2019年星巴克会注重外卖等方面的线上营销，填补自身的不足。而瑞幸最让人担忧的还是其资金亏损的问题，就在2018年的前三个季度，瑞幸咖啡就亏了8.57亿元左右，官方也对此表示，亏损8亿是在预期之内，未来的3~5年时间里会有持续性的补贴，目前瑞幸咖啡不考虑盈利。
瑞幸咖啡对于至今的渴望很难不让人想起ofo如今的境遇，毕竟ofo也是在疯狂地补贴中轰然倒塌，不过瑞幸咖啡的CMO则解释，瑞幸咖啡的团队大多数都拥有10年以上的创业经验，有不少都是做过多家盈利上市公司的，公司也不会存在资金链断掉的情况，而补贴也是一个长达5年的长期性战略。
瑞幸咖啡未来面临的问题有业内人士分析，瑞幸咖啡目前的亏损不是最大的问题，最主要的还是企业以后面临的诸多问题，比如竞争度是否能够跟得上行业的发展，此行业是否有好的前景等。虽然瑞幸能够在短短一年中开衫2000家门店，但开店的重资产成本是真的让企业“吃不消”，而其2019年拓张门店到4500家的计划也是非常烧钱，但等到布局完成后，规模完善了，或许会好转。
对于目前的咖啡市场而言，瑞幸咖啡拥有非常巧妙的营销策略，是传统咖啡市场中的搅局者，利用线上线下结合的方式来为消费者服务。
瑞幸咖啡的信心十足其实也是对国内咖啡市场的一种肯定，平时人们想喝上咖啡，总要去星巴克排队购买，虽然星巴克也布局了外卖模式，但如今还是不完善的，预计瑞幸在更多的城市布局后，会凭借较低的价格、更快速的流程、线上下完善等优点而攻略下国内的咖啡市场。
该话题由百家号作者聚富财经「简介:每天三分钟，看懂财经热点了解财经人物」
更多有关瑞幸咖啡一年亏损8亿，却表示3到5年内不考虑盈利？的话题讨论请访问百家号Litex小程序关注作者-聚富财经