喜剧新锐2018:开心麻花、笑果文化和欢乐传媒齐崩坏

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文｜浮萍
麻花出品，必属精品。
在今年国庆档走到了一个前所未有的低谷，此前不论是影评圈还是观众、亦或是市场表现，都对开心麻花出品的作品抱有极大的好感，但是突然间随着《李茶的姑妈》口碑崩坏，而迅速下滑。
褒赏变成了遗憾和反思。
开心麻花的喜剧模式需要创新，注入更多的新元素，以前那套屌丝逆袭与金钱美梦的故事不再放之四海而皆受欢迎，市场已经审美疲劳。
开心麻花这次在《李茶的姑妈》上的失利，也标志着喜剧产业三支新锐力量：开心麻花、笑果文化和欢乐传媒悉数在2018年遇到了发展瓶颈，后两者联合出品的喜剧综艺《周六夜现场》表现不尽如人意，豆瓣评分仅为5.4分，比《李茶的姑妈》豆瓣5.2分遭受的舆论危机好不了多少。
相比于老一辈的赵本山、周立波和郭德纲三位喜剧代表性人物，依靠个人魅力走红不同的是，新锐的喜剧力量大部分以团体的面貌出现，以新形态的戏剧艺术走红，比如欢乐传媒的喜剧竞演、笑果文化的脱口秀产业以及开心麻花的舞台剧－电影模式。
如今2018年口碑的集体崩坏，在文娱商业观察看来不是坏事，在资本＋产业道路上狂奔的它们，早就到了停下来喘口气、想一想创新的时候了。
之前还处在胜利的巅峰，有时候容易被冲昏头脑或者被裹挟着前行，如今作品接连失利的下坡，反而可能会演变成再次崛起的动力。
《李茶的姑妈》口碑崩坏，开心麻花式喜剧模式需反思《李茶的姑妈》是在今天正式丢掉单日票房冠军的。
截止到今天晚上十点，《李茶的姑妈》单日票房8168.71万元，比电影《无双》单日票房9152.63万元少约983.92万元，从目前的上座率、排片占比等趋势来看，《无双》总票房甩开《李茶的姑妈》毫无悬念。
同样是开心麻花出品、同样改编自同名话剧、同样的爆米花爆笑电影，但是这次的《李茶的姑妈》为什么没有达到大家的预期？
你可以找到多个理由，比如开心麻花主力演员沈腾、马丽的缺席，比如电影版的情节尬俗、比如观众审美疲劳等，诚然这些都是原因之一，但是文娱商业观察认为核心在于创作者开心麻花的固步自封、缺乏创新。
不是开心麻花不努力，也不是首次执导的吴昱翰不够真诚，恰恰是他们的努力和真诚才在开心麻花式喜剧电影道路上越走越远，从而忘记了创新和观众。
相比于《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》四部电影，《李茶的姑妈》创新的点在哪里？
性别反转的套路是《羞羞的铁拳》里面的核心；暴富、屌丝逆袭是《西虹市首富》里面的核心；讽刺现实的力度远不及《驴得水》；笑点高级、主题升华关照现实方面做的更不如《夏洛特烦恼》。
有的是强化开心麻花喜剧的套路，并做得有一些过头了。性别反转带来的喜剧情节可以让人发笑，但是没有过多惊喜；由财富引发的荒诞与反讽，也让人感到有些无所适从，穿插其间的性隐喻桥段极容易引起女性的反感，大多数带着孩子去看的观众，显得有一些尴尬。
喜剧产业渡劫2018喜剧是一个比悲剧更难发挥的艺术形式，相比于悲剧的多样性，人性中的任何一个细微的脆弱点都是引发悲剧的原动力，让人觉得合情合理并赞叹创作者的体察入微，喜剧相对来说更具有挑战性，人们对于笑总是挑剔的。
因此像开心麻花这样，一开始凭借优秀的喜剧模式得到市场认可，却逐渐在模式化的道路上越走越远，缺乏创新的企业比比皆是，其中笑果文化和欢乐传媒是两个比较典型的例子。
美式脱口秀节目《吐槽大会》的成功，将背后笑果文化带入主流观众的视野，估值一度高达12亿元，也让脱口秀产业迅速进入资本市场，美式脱口秀模式的喜剧产业迅速崛起，其后接连推出《脱口秀大会》《周六夜现场》多档节目。
但是后两档节目，尤其是《周六夜现场》本身并不成功，虽然从节目呈现出来的形态看，极力向美式脱口秀靠拢，但是中美文化差异的限制下，本土改编之后的梗很让人尴尬，整体的节目可以用诚意十足，但是质量欠佳来形容。
与笑果文化共同制作《周六夜现场》的另一支喜剧力量欢乐传媒，也在近年来颓势比较明显。
作为这三支喜剧力量中出名最早的一支，早在几年前就凭借《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》一战成名，欢乐传媒最早受到资本的青睐，自身估值也高20亿元。
但是欢乐传媒与东方卫视分道扬镳之后，与浙江卫视携手制作的《喜剧总动员》，出品的院线电影《欢乐喜剧人》《妖妖铃》表现都不理想，以至于后来大家讨论喜剧新力量的时候，开始有些遗忘欢乐传媒了。
这三个喜剧团体可以说是中国喜剧产业的三支新锐力量，寄托着人们对喜剧产业振兴、喜剧产业创新的期望，但是在2018年，它们集体口碑崩坏。
有时候换个角度看，这些都不是它们的错，自从进入资本市场以后，与自身成倍增长的估值相匹配的是，它们要生产出更多的作品，拓展更多的业务，于是模式固化与步伐太快成为通病，问题积累进而爆发是迟早的事情。
只是希望从口碑崩坏中反思战略，在2019年拿出更有诚意的作品。
该话题由百家号作者文娱商业观察「简介:泛娱乐、财经、影视产业观察」整理发布。
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