贝纳通色彩联合国十年经典（上）

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在人们的印象中，广告似乎都是令人反感的，都是自吹自擂，但是有些广告却会发人省醒。贝纳通的广告在业界向来是独树一帜，每一次的广告基本都是在传递人类共同的主题，通过一系列引人注目的海报，传递反对战争、种族歧视，呼吁和平，而每一次的广告作品只要一“出街”，就会成为媒体和舆论的焦点。因而也有这么一种说法，贝纳通深谙营销之道，它每一次的广告只需要出海报，剩下的就交给媒体去做宣传了。“我们所做的一切都与惊世骇俗有关。……贝纳通与其他人不同之处，只不过是在广告中展现出我们所认知的人类现实的一面。”——贝纳通前创意总监OlivieroToscani贝纳通的广告一直是服饰广告中的一枝奇葩。十多年来，“贝纳通色彩联合国”（UnitedColorsofBenetton）系列广告聚焦于种族主义、战争、饥荒、艾滋病、安全性行为、环保等社会问题，而非服装产品本身。与其他唯美浅薄的时尚广告不同，贝纳通采用写实的手法，将不同民族背景的模特儿以最真实的姿态面对观众，画面虽然不美，但充满人文关怀的主题直击人心，已然超越商业范畴并成为一种广告艺术文化。1989Handcuffs一名白人和黑人同时被手拷扣在一起，表达了白人和黑人之间的种族平等地位。1990BlackandWhiteHand白人的手与黑人小孩的手在互拍着，另一个社会融和的讯息。1990ChildrenonPotties黑人和白人婴儿在便盆上对坐着，带出种族平等讯息。1990EmbracedinBlanket白人和黑人妇人一起抱着一名亚洲小孩，并共同分享一件贝纳通的毛毯。1991Condoms在爱滋病横行的世代，广告呼吁大家使用保险套。1991年贝纳通推出的一系列广告中，几乎每一篇广告都引起了社会各界极大的争议，其中Condoms引起的反映最为强烈，在意大利和美国激怒了很多消费者，他们批判贝纳通不应该将隐私的性行为和服装扯在一起。而恰是这种争议给贝纳通提高了知名度，消费者甚至蜂拥而至当地的贝纳通服装店去领取派发的安全套。1991Pinocchio六个不同颜色的木偶，暗喻社会差异。1991Kiss依旧是反对种族歧视的主题1991Tongues吐舌头的动作，世界各国的小孩共有的表达方式。简单的动作消除文化上的障碍。1991Cemetery“没有人在战争里获胜，包括军人、任何种族、宗教，只有死亡才是大赢家。”在90年代海湾战争期间，广告选用法国二战墓地的照片，反思战争呼吁和平。但这则广告在意大利、英国、法国、德国均遭禁。1991AngelandDevil以天使与魔鬼的视觉形象反讽了种族歧视。1991PriestandNun比安全套更为离经叛道的是这张牧师和修女接吻的广告，创意大胆触犯了宗教禁忌。爱冲破所有传统的禁忌和束缚。1991NewbornBaby一个脐带还未剪断的新生儿满身污脏地来到这个世界，广告以临盆现场的照片发出生死诘问。这幅巨大的墙体海报出现在街头，再次引起轩然大波，供收到800多宗的投诉。1992SoldierwithBone黑人军人手中握着一条人类大腿骨，提出了殖民主义，种族主义和文化贫乏的问题。1992Container与其说这是一个交通运输工具，不如说这是一个集装箱。1992Ship被社会遗弃的难民，再次探讨社会差异的问题。【品牌简介】贝纳通公司成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师朱丽安娜·贝纳通(1938年-)及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的埃斯普瑞(Esprit)并驾齐驱。
该话题由百家号作者骑蜗牛捕捉大象「简介:瞳孔图像娱乐」整理发布。
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