你还能在市场上看到步步高手机吗？它到底去哪儿了

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步步高手机以前是如日中天的手机品牌，有着步步高独特的标志“BBK”，定位是音乐手机，而湖南卫视等巨额广告投放的宋慧乔的代言更让手机影响力得到极大的发展，成为一线品牌。但是，现在我们却看不见它的踪迹了，它到底去哪儿了，是被市场抛弃了吗？说起步步高，真是陪伴我们长大的记忆，比如那个步步高点读机，哪里不会点哪里，是不是感觉曾经很长时间被这句广告词洗脑。我记得刚上初中的时候，老爸就给自己买了一个步步高的电子词典，本来是想用它好好学英语的，但是没想到却一直拿来玩儿游戏……倒是同为电子词典大品牌的好记星，现在很难再听到了。而关于步步高是否被手机界抛弃了呢，其实我觉得步步高更像是隐退幕后了吧，现在出门逛街，基本上每到一个地方就能看到一家OPPO和vivo的店铺，肯定有人纳闷，应该是竞争对手的两个手机品牌，为啥像好基友一样形影不离，有你必有我？事实上，真相没那么简单，这些年步步高正在闷声发大财，说出来你可能会大吃一惊。这些年，步步高通过OPPO和vivo两个子品牌，网上网下齐发力，早已经明修栈道，暗度陈仓咯！真个是“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”！在智能机还没有普遍使用的时候，步步高和金立手机是及受消费者欢迎的，那个时候的国产手机品牌少，由于缺少竞争，市场很平静。但只从小米手机问世之后，市场原有的平静被打破，步步高也被迫分化出三个品牌。2004年，OPPO手机问世，并且取得了很好的成绩，在2011年，步步高又正式推出新款的智能手机品牌：VIVO，2016年，推出全新的学习手机品牌：IMOO。它们都是步步高衍生出的新品牌，只是有意思的去掉了“步步高”这个标志。步步高最初的市场定位为音乐手机，所以VIVO成立之初的名字叫做：步步高VIVO音乐手机。当VIVO在市场中站稳了脚步之后，才去掉了步步高的头衔，手机也从功能型转变为智能型。步步高电子有限公司旗下有三个模块的业务：电子教育、视听业务以及通行业务。同一个品牌拥有多种多样的产品，导致步步高音乐手机做大的机会变得渺茫。虽然步步高手机被抛弃，但同属于步步高系的OPPO和VIVO都是成功的，并且OPPO还有望成为今年国内销售冠军，足以见得步步高改变战略的高明之处。步步高手机品牌被抛弃，是历史的必然。步步高从一个生产单放机的小作坊起家，历经CD机，电话机，MP3，VCD，DVD，到后来的功能机时代。基本上什么赚钱做什么，没有自己的技术，就是一个代工厂。这样的创业模式极易被资本取代。只要有钱，立马招兵买马，并且很快就能在这一行业闯出一片天空。知名度很响，但品牌认知度不高，知道这个品牌的人应该是步步高VCD请李连杰作的广告。世间自有公道，付出总有回报。要做就做最好，步步高。这首广告歌伴随着李连杰的成功而被广大观众熟知。被大家知道是一回事，产品被认可是一回事。像这种屹立几十年不倒的公司，什么东西都做，在这个行业细分的年代，给人一种浮躁的感觉。什么都会，但没有一样精通。什么赚钱做什么，这一个生存策略在创业初期，可以作为一条生存法则。但公司壮大之后，如果不能迅速定下公司的主攻方向，则是公司的败笔。步步高品牌虽然退出了手机舞台，但这是一起很强的营销案例。步步高，OPPO，vivo的老板都是段永平。段永平是一个营销高手，巨资打造了步步高，目前OPPO，vivo每家公司每年广告都是30亿元以上。步步高是母公司，并不是改名叫vivo。之前步步高也出手机，由于子品牌OPPO的巨大成功，步步高手机逐渐淡出了手机圈，大力发展OPPO品牌。随着智能机时代的来临，步步高母公司为了分一杯羹，开创了全新的vivo手机品牌，主打智能手机系列。也是一炮而红。这样就形成步步高两个子品牌oppo和vivo双强的局面，两兄弟联合在一起，就是超级厉害了。综上所述，步步高手机并不是隐退，而是迎合市场的潮流，发展子品牌而已。
该话题由百家号作者蓝悦有娱「简介:专注人类发展科技进步」整理发布。
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