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「《聊斋志异2》六个单元女主！杨雪、韩雪、叶璇谁最美？你觉得呢」百家号Lite

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《聊斋志异2》该剧由《莲香》、《胭脂》、《婴宁》、《粉蝶》、《义犬》和《罗刹海市》六个故事组成。杨雪，1980年10月16日出生于北京，中国内地女演员，毕业于北京电影学院表演系99级。
2001年出演都市爱情剧《非你不可》。2002年主演TVB剧《血荐轩辕》。2003年参演喜剧电影《一百万》。2004年与佟大为主演电视剧《蝴蝶飞飞》饰演钟小印一角，被观众所熟知。2005年主演武侠剧《小鱼儿和花无缺》饰江玉燕。2006年主演爱情剧《我拿什么爱你》，同年在都市情感剧《明天我不是羔羊》中饰姜羽菲。
2008年主演平民情感剧《幸福里九号》。2009年凭借战争剧《人间正道是沧桑》中林娥一角获得第16届上海电视节互联网大众票选最具潜力女演员奖。2010年出演古装神话剧《活佛济公》，同年主演年代商战剧《烟雨斜阳》。2012年主演抗战革命剧《红色黎明》，同年在古龙武侠剧《新圆月弯刀》中饰演青青。2013年主演战争剧《信者无敌》。2014年凭借出演的电影《西藏天空》获得第11届电影频道传媒大奖最佳新人女演员奖。2017年，由杨雪以本名出演的网剧《逆袭之星途璀璨》在腾讯视频上线。
2000年，出演电影《你会爱上陌生人吗》和许晴、濮存昕主演的电影《说好不分手》。2001年，在滕华涛执导的都市爱情剧《非你不可》中饰女医生苏岩[1]。同年与王艳、任程伟主演中国第一部描写120急救中心医生的电视剧《爱在生死边缘》，饰演武咪咪[2]。2002年，在胡军、黄海冰、耿乐主演的电视剧《中国足球》中饰演维多利亚。在林峰、汪明荃、郑少秋主演的TVB剧《血荐轩辕》中饰演司马娉婷[3]。
2003年，在全景展现30年代旧南洋风情的悬疑剧《尘封迷案》中饰演苏雨童[4]。与柳云龙、张嘉译、张恒主演悬疑剧《变脸》饰舒小凡。参演刘君一执导的喜剧电影《一百万》，该影片获美国纽约国际独立电影节最佳外语片奖。2004年，与佟大为领衔主演爱情剧《蝴蝶飞飞》，在剧中饰演纯真善良、坚强倔强的钟小印，被观众所熟知[5]。
2005年，在胡静、马景涛、钟汉良主演的魔幻题材古装剧《魔界之龙珠》中饰叶小蝶。同年领衔主演古龙武侠剧《小鱼儿和花无缺》，饰演江玉燕[6]。
2006年，与齐秦主演爱情剧《我拿什么爱你》中饰演如云。在严宽、何润东、邱泽主演的励志偶像剧《天国战士》中饰演冯欣。与宗峰岩、戴春荣主演都市警匪剧《跨国新娘》饰演罕静[7]。与蓝正龙主演青春偶像剧《北极光》饰夏之星。与韩雪、严宽主演都市情感剧《明天我不是羔羊》饰演姜羽菲。与张娜拉、严宽、余文乐主演情感伦理剧《纯白之恋》(原名《情系浦江》
)饰演林惜妍[8]。
2007年，与周一围、宋佳主演家庭情感剧《真情无限之继母》饰整容前的黄笑笑。同年领衔主演古装神话剧《聊斋志异·莲香》[9]。2008年，与李宗翰、孙大川主演平民情感剧《幸福里九号》饰演于媛媛。与童蕾、郭晓冬、朱泳腾主演心理悬疑剧《谁懂我的心》饰演方小雨[10]。
莲香是一个善良、可爱的小狐仙，被迫为了偷取仙骨化身人形来到人间，但却发现要找的人却是自己的救命恩人。为了保护他献出自己的千年道行。
韩雪（Cecilia）(1983年1月11日），出生于江苏省苏州市姑苏区。中国女演员、歌手、影视制作人。2000年，参加香港嘉禾影视公司主办的“世纪之星”全国影视新人选拔大赛获得金奖，这为她开启了一扇通往演艺圈的成功之门。2003年，发行EP《头号新势力》获得“2003年走势最看好的影视歌全能新人”。2004年，韩雪推出首张个人音乐专辑《飘雪》，取得不俗成绩，被誉为中国“新玉女掌门人”。2005年，韩雪主演的《错爱一生》连续刷新央视多个第一，不仅收视率是第一，就连十五次的轮播次数也是在央视史无前例。之后更相继主演了《地上地下》、《娱乐没有圈》、《代号十三钗》、《亲爱的回家》、《偏偏爱上你》、《叶问》、《淑女之家》等高收视率电视剧。
2007年，韩雪以歌手的身份首度登上春晚舞台，独唱了一首《竹林风》。2008年，在国家体育场出席了奥运会闭幕式，与王力宏，RAIN，陈慧琳等歌手同台演唱《北京北京我爱北京》。春晚韩雪改演小品《街头卫士》，一举拿下“最喜爱的春晚节目”语言类节目三等奖。2010年，韩雪出演了央视春晚的第一个语言类节目《不能让他走》并荣获相声剧二等奖。2013年6月，制作并主演电视剧《淑女之家》，11月推出了韩雪个人时尚APP“雪藏”。2018年1月9日，韩雪入职新浪科技，担任“首席科技体验官”。
2000年，正读高三的韩雪参加香港嘉禾影视公司主办的“世纪之星”影视歌新人大赛，并获得了该项大赛的全国金奖；随后被导演马楚成看中，与郭富城、张柏芝合作出演爱情喜剧电影《浪漫樱花》，扮演健身舞蹈中心的舞蹈老师可可，该片于2001年7月26日上映；同年，韩雪以文化考试第一名的成绩被上海戏剧学院表演系录取。[6]
2003年，发行单曲《想起》收录于音乐合辑《头号新势力》中；11月，主演的爱情悲剧《愤怒的蝴蝶》首播，韩雪在剧中扮演大岛纪子，并配唱该剧的主题曲《想起》；12月，在古装武侠剧《飞刀又见飞刀》中扮演冷小星。[7]
2004年，主演古装传奇电视剧《江山美人》，其在剧中饰演活泼善良且胸怀大义的女一号方玉儿；3月，在古装武侠剧《萍踪侠影》中饰演由爱生恨的澹台镜明；5月10日，韩雪参演的古装奇幻电视剧《福星高照猪八戒》播出，她在剧中扮演铁扇公主；10月15日，韩雪发行个人首张音乐专辑《飘雪》，[3]正式开始乐坛旅程，并凭借其获得东方风云榜年度最佳新人奖。
2005年3月19日，韩雪获得第十二届东方风云榜东方新人银奖；6月3日，都市情感剧《错爱一生》在CCTV8首播，韩雪在剧中饰演上海知青顾家慧，该剧首播当天以6.66%的收视率继和18.09%的收视份额刷新中央电视台电视剧频道黄金档电视剧的纪录；[9]11月28日，韩雪作为新人歌手出席了第七届中韩歌会，并现场献唱《想起》；12月22日，获得第二届金南方年度最具魅力女演员奖。[2]
2006年1月6日，主演的情感悬疑剧《窗外有张脸》播出，韩雪在剧中一人分饰两角，扮演一对孪生姐妹；15日，古装神话剧《天外飞仙》首播，她在剧中饰演本性纯良且美丽而性感的小狸猫香雪海；[10]3月27日，发行第二张个人专辑《夏·恋情》，并凭借该专辑于11月10日获得中国风尚大典内地风尚女歌手奖；6月，在都市情感剧《不想回家》中饰演性格叛逆的富家女白云；7月11日，她在都市情感剧《明天我不是羔羊》中饰演历经磨难与坎坷却不向命运低头的女主角石秋果。
天香楼的厨娘，同时也是天下第一厨，从小与姐姐相依为命，为了掩盖额头上的封印，而被人留下一块醒目的红色疤痕。因吞下能让石妖化为人身的定海神珠而被追杀，最终在爱情的魔力下，不但战胜石妖，也修得美丽真颜。
蔡君茹，1976年3月17日出生于中国台湾新北，中国台湾演员、主持人。1997年，蔡君茹因参演《爱情来了》进入演艺圈。1998年，蔡君茹以电视剧《拥抱》入围第35届金钟奖最佳女配角奖;同年凭借电影《果酱》获得第一届台北电影节最佳新人奖。2000年，蔡君茹因出演《少年梁祝》和《逆女》而被观众所熟知，并在2001年凭借《逆女》获得第36届电视金钟奖单元剧最佳女主角奖。2005年，蔡君茹因《天若有情》而被大陆观众所熟知。2008年，蔡君茹凭借《欢喜来逗阵》入围第43届金钟奖最佳女配角。2012年，蔡君茹凭电视剧《爱回来》入围第47届台湾电视金钟奖戏剧节目最佳女主角奖。
1997年，蔡君茹参演电影《爱情来了》进入演艺圈，并在同年参演了个人第一部电视剧《青春教室》;同年亦拍摄了人生的第一部八点档《布袋和尚》，为剧中角色，在导演劝说下剃了光头演出。1998年，蔡君茹出演中视金钟剧《拥抱》，并以此入围第35届金钟奖最佳女配角。同年凭借电影《果酱》获得第一届台北电影节最佳新人奖。
2000年，蔡君茹出演《少年梁祝》，开始崭头露角;同年凭借电视剧《逆女》的出演，获得第36届台湾电视金钟奖最佳单元剧女主角。2003年，蔡君茹出演了台湾青春偶像剧《我的秘密花园》，饰演小敏的姐姐，并因此认识了林依晨[1]。2005年，蔡君茹出演了连续剧《天若有情》，饰演了心理咨询师李纬凡[2]。
2006年10月，蔡君茹出演的《天若有情2》在凤凰卫视播出[3]。12月，蔡君茹与赵毅联袂出演了拍版的电视剧《聊斋》，饰演仙女一角[4]。2008年，蔡君茹出演的《欢喜来逗阵》播出，在剧中饰演了平凡的上班女郎黄婉婷，并以此剧的表演入围第43届台湾电视金钟奖最佳女配角奖[5]。在2008年的《女人何苦为难女人》中，蔡君茹饰演了齐非一角[6]。
2009年，蔡君茹出演了《欢喜来逗阵》的续集《魔女18号》[7]。2010年，蔡君茹被林永健钦点出演《老马家的幸福往事》的女主角马拉，还出演了《家和万事兴》[8]。2012年，蔡君茹凭电视剧《爱回来》入围第47届台湾电视金钟奖戏剧节目最佳女主角奖[9]。2013年，蔡君茹客串了《含笑食堂》，客串女主角工作上的敌人徐筱玲。同年2月，《东华春理发厅》杀青后，蔡君茹独自飞往美国游学半年，并在纽约置办房产[10]。12月，拍摄华视旗舰大戏《海海人生》，饰演个性独立的徐海恩。[11]
2014年初，蔡君茹客串贺岁大电影《大稻埕》。同年拍摄公共电视人生剧展《加油喔!阿文》，凭此部作品入围第49届台湾电视金钟奖迷你剧集/电视电影女配角奖。[12]6月，蔡君茹接下超视综艺节目《2分之一强》的主持棒。[13]2015年，蔡君茹拍摄了纬来电影台电视电影《爱上花豹女》，饰演方玛莉。[14]
2016年，蔡君茹出演了《滚石爱情故事》，饰演第十四个故事《你走你的路》中的女主角郑佩盈。[15]同年6月，蔡君茹客串了中视情景喜剧《原来1家人》，饰演与詹士邦相亲的月光族月亮仙子。2017年，蔡君茹出演了TVBS《酸甜之味》，饰演个性独立的潘家大女儿潘智恩。
看守蟠桃园的稻草人仙子婴宁向往人间追求美好爱情，决定有朝一日，定要好好的体会一下人世间爱情的滋味，并与王子服展开了一段缠绵悱恻的仙履奇缘。
刘品言(EstherLau)，1988年8月8日出生于台湾省台北市，中国台湾戏剧女演员、流行乐歌手、节目主持人，女子演唱组Sweety成员。2002年，刘品言与曾之乔一起组成Sweety演唱组正式出道演艺圈。2003年，两人发行了首张音乐专辑《嗨!Sweety》;同年，刘品言还出演了个人的首部影视剧《西街少年》。2005年、刘品言凭借爱情剧《绿光森林》赢得了不俗的人气;同年，刘品言还与曾之乔发行了她们的第二张专辑《17岁不温柔》。
2007年，刘品言宣布暂停个人所有演艺工作并决定赴法国留学深造，至此Sweety团体的演艺活动全面暂停。2009年，刘品言回归演艺圈，并出演了爱情剧《协奏曲》。2011年，刘品言自组鸿言娱乐经纪公司。2013年，刘品言凭借现代剧《含苞欲坠的每一天》获得第48届台湾电视金钟奖最佳女配角奖。2015年，刘品言发行了首张个人音乐专辑《重生Résurrection》。
2002年11月，刘品言签约福茂唱片并与曾之乔组成Sweety演唱组正式出道演艺圈。2003年2月，两人发行了首张音乐合辑《We’llGoOntheStage》；同年8月，刘品言与曾之乔发行了她们的首张音乐专辑《嗨!Sweety》[2]；此外，刘品言还接拍了个人的第一部戏剧作品，她在与孙协志、霍建华、王心凌共同主演的偶像剧《西街少年》中刘品言饰演了充满侠女情怀的女主角蓝玉梨。[3]2004年，刘品言与孙协志、王仁甫、曾之乔合作主演了动作偶像剧《格斗天王》，剧中刘品言饰演了性格火爆的女主角叶优里。
2005年6月，刘品言与曾之乔转投丰华唱片并发行了她们的第二张专辑《17岁不温柔》；同年，刘品言又与胡歌，刘亦菲，安以轩、彭于晏等艺人共同主演了根据同名电脑游戏改编的仙侠偶像剧《仙剑奇侠传》，刘品言在剧中饰演了俏皮可爱且古灵精怪的南诏国少女阿奴，同时这也是刘品言的首部内地以及古装影视作品；此外，刘品言还与立威廉、阮经天、宋智爱合作主演了梦幻爱情剧《绿光森林》，并在剧中饰演了天真善良且乐观积极的女主角苏菲，同年10月，此剧在湖南卫视首播，并以收视份额最高超过8%的成绩雄踞全国同时段收视第一的宝座，同时也让刘品言在内地赢得了更高的人气[4]。
2006年，刘品言与曾之乔推出了发行了她们的第三张也是两人单飞前的最后一张专辑《花言巧语》。2007年，刘品言主演了内地神话单元剧《聊斋2之粉蝶》；随后，刘品言还客串出演了个人的首部电影作品《九降风》；同年，刘品言宣布暂停个人的所有演艺工作，并决定前往法国留学深造，至此Sweety团体的演艺活动全面暂停[5]。
2009年，刘品言回归演艺圈，并与彭于晏、李威、吴佩慈合作出演了偶像剧《协奏曲》，剧中刘品言饰演乐观热情的女主角高苓。2010年，刘品言参演了讲述现代人生活的舞台剧《征婚启事》，这也是刘品言的首部舞台剧作品[6]。
2011年，刘品言除了成立个人的鸿言娱乐经纪公司之外，她还与张书豪、杨绣惠联袂主演了生活剧情片《金孙》，并在片中饰演了来自越南的年轻新娘金枝，刘品言则凭借此角色获得了第47届台湾电视金钟奖电视电影女主角奖提名[7]；随后，刘品言又接连出演了都市喜剧片《辣妹女警花》和现代悬疑片《熟女当家》；同年，刘品言还与蓝正龙、猪哥亮合作出演了都市喜剧电影《鸡排英雄》；此外，刘品言还客串出演了家庭偶像剧《爱回来》。
2012年1月14日，刘品言与林芯仪联手举办了Frigga'sNight慈善演唱会，她们则将演唱会的全部净收入32,626元新台币捐给花莲门诺医院；随后，刘品言又与柯有伦、黄鸿升联袂出演了热血喜剧片《阵头》[8]；同年，刘品言还相继出演了现代舞台剧《女儿红》和《守岁》。
画师阳曰旦和粉蝶公主相恋，遭蜂王恶意阻绕。粉蝶在合上眼后现仙身而不自知，入梦中蝶谷，亲眼见到一场蝶谷的大屠杀，粉蝶大骇。阳曰旦以牺牲自我的伟大情操通过了仙凡的考验，赢得了真爱。
林静，4月3日出生于山东青岛，毕业于北京电影学院表演系，中国女演员。1998年出演电视剧处女作《马永贞》。2001年出演古装喜剧《皇嫂田桂花2》。2003年因在武侠剧《倚天屠龙记》中饰演丁敏君一角，被观众熟知。2004年在历史剧《汉武大帝》中饰演卫子夫。2008年主演轻喜剧《多情女人痴情男》。2009年参与了新中国成立60周年献礼剧《许茂和他的女儿们》的演出。2010年主演红色经典电视剧《党的女儿》。2012年因主演电影《香草》而受邀出席第七届巴黎中国电影节。童年在抗战剧《利箭行动》饰特工铃木琴美。2013年出演电视剧《大路上》。2016年，林静出演商战情感励志剧《我在锡林郭勒等你》。同年，参演青春校园剧《夏至未至》，出演古装剧《上古情歌》，而后加盟人气小说改编剧《蔓蔓青萝》。2017年7月，出演古装剧《扶摇》。
1998年，踏入演艺圈的第一部戏就是何家劲、范冰冰主演的年代动作剧《马永贞》。2001年，在丁仰国执导，寇世勋、王姬、高圆圆主演的古装悬疑剧《京都疑云》中饰演太子妃韦玉。在苏有朋、王艳主演的古装破案剧《无敌县令》之《龙雀配》中饰演梅妃。[1]在周晓文执导，张铁林、宁静主演的古装历史剧《乱世英雄吕不韦》中饰演华阳夫人。[2]随后再次出演周晓文执导的历史剧《大英雄郑成功》饰演柳圆圆。[3]还在普超英主演的古装喜剧《皇嫂田桂花2》中饰演西门小霜。[4]在马千珊、陈道明主演的古装爱情剧《魂断秦淮》中饰演董小宛。
2002年出演《倚天屠龙记》（饰丁敏君），被观众熟知。2003年因出演《汉武大帝》（林静(2张)饰卫子夫）而走红。被誉为“中国古典美女的代表”。09年转型拍摄《翡翠凤凰》（饰翠儿），《强者风范》（饰刑飞烟），等多部谍战剧及红色革命剧。因主演电影《香草》，2012年远赴巴黎，以特邀嘉宾身份受邀参加第七届中国巴黎电影节，电影《香草》参与展映。同年因《香草》入围中美电影节，远赴洛杉矶。她戏路广泛，表演年龄跨度大，对各类角色收放自如。
2003年，参与苏有朋、贾静雯、高圆圆主演的金庸武侠剧《倚天屠龙记》，在剧中饰演周芷若师姐丁敏君，被观众熟知。与范智博、杨圣文、白凡共同出演电视剧《女子监狱》饰演陈楠。
2004年，在胡玫执导，陈宝国、焦晃、归亚蕾主演的历史剧《汉武大帝》中饰演卫子夫。在张国立、王刚、张铁林“铁三角”打造的戏说剧《少年宝亲王》中饰演飘红。与侯勇、杜雨露、宁静主演古装剧《白银谷》饰演豪爽的酒店老板娘豪姬。在王学兵、范冰冰主演的古装侦探悬疑剧《凌云壮志包青天》中饰演羽化仙。
2005年，在林熙越、谢震伟主演的《古董王爷》中饰演彩云。与吕丽萍、孙海英合作出演古装宫斗戏《皇后驾到》。在黄海冰、李耀景主演的武侠剧《惊世情仇》中饰演陆素素。童年在夏咏执导的电影《证书》中饰演小苏。
2006年，在黄文利执导，于荣光、童蕾、王力可主演的抗战片《狼毒花》中饰演林木川子。同年入围第三届年度影视新锐榜。[6]2007年，在陈浩民、叶璇主演的古装鬼怪剧《聊斋志异2》之《义犬》中饰演贾双双。2008年，与贾青、陈浩民主演轻喜剧《多情女人痴情男》饰演反派女一号周蕴香。与于荣光联袂主演的抗日题材剧《翡翠凤凰》饰演翠儿。
2009年，出演舒崇福执导，刘佩琦、刘蓓主演的《许茂和他的女儿们》，在剧中饰演九姑娘许贞，该剧是纪念改革开放30周年和新中国成立60周年的献礼电视剧。
贾双双偶然救了下凡的吼天犬。犬为了阻止狸肆虐，展开大战，狸终被伏。双双为赎父罪，与犬一起，以医术济世为怀。
叶璇（英文：MichelleYEXuan），1980年2月14日出生于浙江杭州，中国女演员、制片人。1999年参加国际华裔小姐竞选取得冠军及最具古典美态奖，之后暂停韦尔斯利大学的学业，与香港无线电视台（TVB）签约成为艺人，2004年担任TVB奥运外景主持。2005年离开TVB加盟红馆经理人公司，开始出演电影。2006年凭《情义我心知》获得香港金像奖最佳新人奖提名。2010年凭《意外》获得第二十九届香港电影金像奖及第二届优质华语电影大奖最佳女配角，凭《人有三急》获第三届新人电影节的最佳女主角奖和国际青年录像节的优秀演员奖。
2011年创办叶璇工作室，担任浙江东阳博海影视有限公司董事长，并以制片人的身份签约强视传媒担任强视传媒的董事。2013年受聘成为浙江横店影视职业学院表演系客座教授，同年10月，入读长江商学院EMBA。2014年1月8日，叶璇首次跨界主演的话剧《如此长江》在香港文化中心大剧院首演，她演绎一代女政治家“宋美龄”。2016年3月，近代革命剧《映山红》播出，叶璇饰演乡野丫头“陈满金”。2017年，与于震、王力可、李洋主演的抗战大戏《人民子弟兵》中饰演刘继文的妻子江旭。
叶璇于1980年初出生于浙江省杭州市，父亲是浙江杭州人，母亲和姥姥都是温州乐清人（叶璇从小就每年都回乐清过节假日），祖父母是大学教授，家境优越，从小接受良好教育。她从孩提时代就开始学习各种舞蹈、钢琴、书法等，小学时期就已经成绩优秀出众并且多才多艺。叶璇9岁时父母离异，10岁随父亲移民美国。因为父母离异的缘故，从13岁起，叶璇就完全独立，在异国他乡全权负责。自己的生活与学业，造就了她独立自主的性格。中学就读于美国JohnDeweyHighSchool，在校时依旧保持突出成绩，理科尤佳，并于1998年获得ISEF世界青年科学竞赛植物一等奖。中学毕业时她以全校第一名、180门功课全A，物理化成绩尤为突出的优异成绩同时被多家名校录取，最终选择了位于美国波士顿西郊的著名常青藤学府卫斯理学院（WellesleyCollege），并且取得全额奖学金。这所学校声名显赫，人才辈出（可参阅链接）。而她听取父亲的建议，专业主修政治学，以便将来从事政治家律师之类的工作。[1][2]
1999年初，叶璇代表美国纽约前往香港参加第12届国际华裔小姐竞选（MissChineseInternationalPageant），成功摘得赛事冠军及最具古典美态奖。拿奖之后，作为国际华裔小姐竞选的主办单位，香港无线电视台（TVB）向刚满19岁的叶璇抛出了橄榄枝，邀请她加入TVB从事演艺类工作。这一年，叶璇刚刚成为世界女校“韦尔斯利大学”的一名新生，和很多“万般皆下品，惟有读书高”的中国传统父母一样，家中的长辈难以接受她签约TVB从艺，而惟一理解并且支持她的，只有继母。[3]
选美结束后，叶璇返回美国继续学习，在此期间，母校韦尔斯利大学对于她从事演艺类工作的想法给予了很大的支持，为其预留了学位。[4]而叶璇也在完成大学一年级的课程后，于1999年下半年回到香港与TVB签约，正式进入演艺行业。
龙女化身小乔，偷偷在凡间玩乐，回龙宫时发觉令牌丢失，并阴差阳错地落在马骥身上，小乔与马骥由此相识。一系列趣味逗笑而又刻骨铭心的故事随之展开。
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「妈妈奶粉上市，美素佳儿3.8倍消费者增长背后的广告投放分析｜M品牌新故事」百家号Lite

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文|Ben为迎合90后年轻孕妈高生活品质的要求，母婴奶粉品牌美素佳儿推出了全新的孕产妇配方奶粉美素佳儿妈妈(Frisomum)。但在品牌上新时，美素佳儿妈妈却面临一些挑战。对于本就属于母婴垂直行业的美素佳儿而言，妈妈奶粉是更为细分的产品品类。因此在消费者触达层面，必须同时做到广度和深度。也就是说，需要做到最大化年轻妈妈人群的精准覆盖。而解决这一问题的核心，在于数据！但仅仅依靠品牌本身的力量是远不足够的，一是品牌自身能搜集整理的数据有限，难以对消费者进行全面的洞察；二是品牌对各个传播渠道的数据难以实现有效融合、分析和激活，从而最大化利用已有数据。为此，美素佳儿通过它的代理商电通安吉斯集团旗下凯络（Carat），找到了拥有全中国最庞大消费者数据的阿里巴巴，它所提出的UniMarketing全域营销正在全面落地，对美素佳儿此次品牌上新的助力不言而喻。基于阿里巴巴UniMarketing体系下的品牌数据银行和UniIdentity，凯络通过全域广告投放工作台UniDesk对淘外媒体的投放及评估进行了管理，并选择了高活跃度和用户粘性的今日头条作为淘外投放渠道。品牌上新两周时间内，凯络通过UniDesk投放为美素佳儿增长了3.8倍品牌消费者，对目标人群的覆盖增长了1.5倍，美素佳儿品牌在”认知兴趣购买忠诚”（AIPL）全链路上的消费者资产也提升了1.2倍。那么，这个过程，美素佳儿到底是怎么做的？Morketing详细进行分析。深度：用数据洞悉隐形消费人群对于美素佳儿妈妈奶粉这一细分品类来说，通过消费者深度洞察，确定广告投放目标人群是十分关键的一步。作为面向追求高品质孕期生活的年轻孕妈的奶粉，中国370万处于孕期的妈妈中2630岁的泛90后年轻孕妈，自然是美素佳儿产品的核心受众。因此，准妈妈自然成为本次广告投放的核心目标受众。但凯络通过UniDesk做投放前的洞察时，有了新发现。UniDesk通过联动品牌数据银行，并利用UniIdentity账户归一能力，发现2016年婴儿奶粉线上消费，仅有59%是来自育龄女性，而41%来自非育龄男性、中年群体等。因此，凯络延展了此次投放的人群范围，除了原本想投的准妈妈人群，扩展了准爸爸、有03岁孩子的人群以及中年人群，并将2535岁女性群体作为此次投放的打底人群。最终的投放结果显示，准爸爸人群对美素佳儿新品的互动兴趣更高，是年轻女性的2.7倍。UniDesk在投放前期就凭借其数据优势，洞悉出品牌常规目标消费者之外的隐形消费者，拓宽传播与触达的深度，这也为品牌下次投放提供了借鉴。此外，投放数据，通过品牌数据银行沉淀为消费者资产，仅新客获取就让美素佳儿的品牌资产提升了1.2倍，也为后续消费者行为AIPL分层管理提供了可能和依据。广度：数据实现最优频控管理如何在预算范围内实现消费者触达范围的最大化，是困扰美素佳儿在投放过程中的第二大问题。对于美素佳儿这类母婴品牌而言，目标人群的垂直特性让频控显得更加重要。但由于不同媒体之间存在差异性，目前广告行业并没有一个确定的方式来测试频控。UniDesk则认为可以从新增消费者和媒体之间的粘性来设定频控周期和频次。因此，在投放过程中，凯络利用UniDesk对核心人群和潜客人群分别进行了数据追踪，根据数据显示，美素佳儿发现不同媒体环境中，频控周期与频次管理的高效组合。在此次今日头条的投放过程中，美素佳儿的新客增长在第5天的时候开始放缓，由此，UniDesk给出的屏控周期建议是7天为一个周期；从第5次曝光开始到第8次之间，核心人群与品牌的深次互动率明显提高，因此，针对这类人群给出5到8次的曝光是比较合适的；而2535岁的女性人群具有一定的不确定性，需要更多的曝光来产生互动的概率。通过数据分析，UniDesk最终测算出美素佳儿此次针对潜客人群的频次在9次左右最佳，减少了代理商和品牌投放时的盲目性。评估：数据提供多元广告效果追踪对广告效果进行归因评估是品牌传播过程中不可或缺的一环。如何对广告投放进行合理有效的评估，从而为之后的品牌营销提供指导是美素佳儿此次品牌上新中遇到的另一大难题。对于大部分营销人员而言，点击率（CTR）和曝光等基于触达的评估维度仍是衡量广告效果的重要指标。但真正与品牌发生过互动的消费者有时并未点击过广告，因此点击率很难识别受众是否对品牌产生兴趣，发生互动或深层互动。为此，阿里巴巴全域策略中心资深专家将太指出，消费者与品牌之间的互动有浅层和深层之分——浅层就是浏览广告之后产生点击，后续并没有产生进一步的互动行为；而深层互动则是用户主动从站外转换到站内、产生的搜索、加购、关注等行为。通过与UniIdentity的匹配，UniDesk能在海量数据中对广告投放受众进行真人识别和行为追踪，识别受众与商品之间的关系。数据显示，在美素佳儿新品上市项目中，与品牌发生互动（即发生浏览、搜索或关注等行为）的人群中有45%没有点击广告，而与品牌发生深层互动（即发生搜索或关注行为）的消费者98%没有点击广告。点击率不再是衡量广告投放效果的重要标准，无点击不代表没有效果。品牌互动率和深度互动率更能真实反映消费者兴趣表达。UniDesk利用数据与凯络携手为美素佳儿建立了全新的评价品牌广告效果的标准，同时也为品牌效果追踪提供了新的评估视角。通过发现与品牌发生互动的人群，美素佳儿能进行潜客沉淀，提升消费者资产，并助力下一次营销活动。美素佳儿此次品牌上新，是一次与阿里巴巴UniMarketing展开的深度合作。UniDesk在美素佳儿本次品牌上新中，用数据洞悉隐形消费人群，实现了消费者的全面深入洞察，拓展了传播深度；用数据实现最优频控管理，以最低的预算触达到了更广的受众，扩大了传播广度；并通过数据识别消费者与品牌互动，提供多元效果追踪。
该话题由百家号作者Morketing「简介:一个围绕全球营销人的媒体服务平台」
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