「亏损上亿面临退市危机记忆中的美特斯邦威现在变成了什么样」百家号

「亏损上亿面临退市危机记忆中的美特斯邦威现在变成了什么样」百家号_作者自评：

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大多数80、90后的记忆中，伴随我们成长的应该就是电视了。在那个智能机还没这么发达的时候，大家唯一的快乐就是漫长广告后的电视节目了。而当年的广告虽说又臭又长，但是也有不少人是专门冲着广告去的。因为当初传统电视的发达，让所有的广告商都愿意花大价钱进行投放，美特斯邦威应该就算其中之一。
这个创立于1995年的服装企业，靠着自主设计和生产外包的轻资产模式，在国内的扩张极其快速。从08年上市开始，短短的4年时间，就已经在全国遍地开花，拥有了超过5000家的门店，更别提当初美特斯邦威请的那些大牌明星代言人了。快速发展加上合适的营销，美特斯邦威可以说是盛极一时。
但是随着互联网行业的蓬勃发展，许多传统零售都遭受到了冲击。按理说作为人们生活必需品的服装行业，应该是受到影响最小的一类。但是美特斯邦威的表现，却是很多受到重创企业才会有的。自从开了五千余家店后，美邦就开始走下坡路了。2015年和2016年上半年都处于持续亏损状态。光是2016年的第三季度，美邦的净利润亏损就高达1.5亿元。
甚至美邦的创始人周成建，都开始通过出售子公司的股权来缓解偿债压力了。由此看来，美邦的财务状况果然堪忧。而与销售额一同下滑的还有美邦曾引以为傲的千余家门店。仅是2015年，门店就由五千多变成了3700家。三年关掉了一千多家，这个数字细数起来着实惊人。
根据《证券法》的规定，如果上市公司持续两年都面临亏损，将会被交易所实施退市风险警告。再看看美邦岌岌可危的销售额，很多人都在怀疑美邦可能随时都会有退市的风险。在我们普通消费者的记忆中，美邦似乎还是曾经风光的模样，再次听到他的消息就是亏损和退市了。这中间经历了什么，很多人都不知道。
如果说从美邦的数据上来看，美邦似乎早就陷入了危机。在2012年美邦快速裂变的同时，也遭遇到了自上市后的最大危机——财务造假。这一负面新闻导致美邦的股价在当时产生了大幅下跌。而在2011年时，美邦就已经被媒体爆出过严重的库存压仓问题了。这些负面新闻结合2012年时美邦公布的“华丽”数据来看，似乎外强中干已经是对他的普遍认知了。
在美邦高速发展的那些年，与其竞争的也就是森马、真维斯等国内的品牌了。但是在中国快速发展的同时，国际品牌也开始逐渐进入中国市场。本来广阔的市场一下子就被占领了大半。而国产品牌本来具有的那些优势，也在很快的时间内被击溃。大肆扩张还未完全稳定，就遭到了国内和国外市场品牌的双重夹击，美邦的亏损似乎是理所当然的。
美邦一直采用的都是加盟店的形式，曾经的优势在电商快速发展的时代成为了短板之一。实体经济在电商经济的冲击下一直在走下坡路，美邦高昂的加盟费和之后所需要付出的更多成本，让人们对于他望而却步。这也导致了美邦的“闭店潮”。再加上新兴产品大举进入国门，对国内造成的冲击，难怪美邦会面临着接连的亏损了。这家曾经的服装巨头，就这样轰然倒下了。
但是对于这些情况，美邦也不是没有任何反击的。早在2010年时，美邦就开始了互联网的转型之路。虽说接触的早，但从目前的情形来看，转型结果恐怕并不理想。最开始美邦推出了自己的电商平台邦购网，但是千万的投资最后的结果却是潦草收场。而后美邦又开启了O2O战略，从效果来看这次的尝试仍是反响平平。
虽说美邦一直在自救，但是利润下滑却仍旧是不争的事实。而后创始人周成建更是陷入了其他案件中，引发了公司高层的大动荡。就在前年，周建成已经将公司交给了女儿接手。这些接连不断的动荡，都让人们看到了美邦的危机。
对于美邦的这些种种情况，作为国人其实我们是比较痛心的。不仅仅是因为他是我们一代人的记忆，更因为他是一家知名度不低的国产品牌。在这个中国市场纷纷被国外产品所占据的时代，我们希望能有更多的国产品牌站起来，而不是在这些冲击下销声匿迹。
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