「加码国内运动休闲市场 安踏推出新品牌AntapluS」百家号Lite

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安踏迎来一个全新的独立品牌。
7月26日，AntapluS全球首家门店在吉林省长春市朝阳区开运街欧亚商圈揭幕。安踏声称，AntapluS是集团旗下的时尚运动品牌，是为了迎合国际流行趋势而设立的独立品牌，同时是其多品牌矩阵的新成员。
据悉，AntapluS分为两条产品线，包括专业运动的AKOS和休闲运动的SportLounge。专业运动的AKOS满足瑜伽、慢跑、综合训练等多种不同类型的运动需求，而休闲运动的SportLounge，则更偏向于满足日常生活场合的搭配需求。
“AntapluS是由国际设计师团队倾力打造，满足全天候多场合运动穿着的品质时尚运动品牌，专为亚洲人量身剪裁，简约纯粹的前沿设计理念，糅合优质的功能性科技面料，”安踏在官方公众号中介绍称。
实际上，过去两年，以AdidasOriginals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场。当运动品牌的市场风向已经从功能性向时尚性转移，生活休闲服饰成为全球运动市场最卖座的产品，品牌商都在争相向其靠拢。
在此背景下，安踏形容AntapluS为“迎合国际流行趋势的自主品牌”。
从全球首家门店的装修布局看，AntapluS以暖色调的淡雅设计为主，风格较为清新。
AntapluS全球首家门店AntapluS全球首家门店门店开张的同时，安踏天猫官方旗舰店亦上线AntapluS品牌系列，首批有超过40件产品。但从天猫显示的成交量来看，上市仅三天的销量暂时仍寥寥可数。产品价格方面，AntapluS的价位略高于安踏主品牌，似乎有意面向中端市场。
天猫页面截图值得注意的是，AntapluS的产品定位以及品牌风格，与主打瑜伽服饰装备的Lululemon较为相似。
过去两年，在精准市场定位和健康生活方式理念的推广下，加拿大品牌Lululemon曾短时间内从众多运动服饰品牌中脱颖而出。
最新的一季度财报显示，截至4月29日的三个月内，Lululemon销售额同比大涨25%至6.5亿美元，营业利润更是增长130%至1.043亿美元。国际市场增长迅速，亚洲区域最为强劲，销售增幅达50%，其中，中国市场的业绩尤为突出。
作为本土头号品牌，安踏创立AntapluS来扩张时尚休闲运动市场，首家门店吸引不少眼球，但可以预见其将面临激烈的市场竞争。
2018年，安踏仍保持多品牌战略。除了同名主品牌之外，其多品牌矩阵还包括高性能体育品牌DESCENTE、运动时尚品牌FILA、儿童运动时尚服饰FILAKIDS、童装品牌KINGKOW、户外品牌KOLONSPORT、健步鞋品牌SPRANDI、儿童体育用品ANTAKIDS等。如今，安踏继续迎来新成员AntapluS。
按照惯例，安踏短期内将发布半年业绩报告。近日，富瑞发布研报预期称，受益于FILA的盈利能力，安踏上半年营收预计同比增长30%至95.2亿元，净利润上升20%至17.4亿元。
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