「透过西瓜视频嘉年华，探索线上IP的新运营方式」百家号Lite

「透过西瓜视频嘉年华，探索线上IP的新运营方式」百家号Lite_作者自评：

如何评价百家号Lite小程序热议话题「透过西瓜视频嘉年华，探索线上IP的新运营方式」
“给你新鲜好看”，头条旗下的西瓜视频变得越来越看了。近日，西瓜视频在北京举行了一场盛大的嘉年华活动，创作者、客户、粉丝齐聚北京798，一起为西瓜视频打call。这是一个新的尝试和探索，在获得流量后，平台究竟该怎么运营好这些内容和创作者，这是很多平台的共同的问题，尤其是西瓜视频和它的母公司字节跳动迫在眉睫需要解决的问题
。这一次的西瓜视频嘉年华，总共分为两个大场景，一个是针对粉丝用户与自媒体IP的互动场景，按照不同的主题将不同的自媒体以市集的概念进行包装。在这一主题下又分成两个细分场景：农人、宠物、美食、情感、生活构成了动能工厂，让粉丝感受到内容旺盛蓬勃的生产力与天马行空的想象力。直播、娱乐、综艺、游戏、动漫、体育形成势能工厂矩阵，让娱乐激发出影响力。另外一个大的场景则是通过这些头部的自媒体人进行的干货分享，大部分都是集中在粉丝获取和变现之道。这一部分主要针对的就是西瓜视频的创作者，大家可以根据自己的内容定标领域进行有针对性的干货提取。比如：巧妇九妹分享的：用内容创作，带领全村脱贫致富；坤哥玩花卉分享的：玩物能养家，兴趣能变现；美食作家王刚分享的：炒菜也能炒出千万粉丝，用户的治愈点到底在哪；湘妹小北分享的：手机开播技巧大揭秘，2小时增粉2万很轻松……——平台搭场景，以用户为中心搭配IP——西瓜视频嘉年华让一直在手机端刷流的用户走到了自己的主场。整个活动现场包装成游乐场的形式，所设置的主题和版块以及到场的IP都围绕这用户喜欢。不论是动能工厂还是势能工厂，都将互动、沉浸式摆在首位，让用户情不自禁就能high起来。全程让用户集戳的小互动，让用户能最大限度的深度参与到各个自媒体IP精心布置的市集展台。现场暗藏的彩蛋，让大家在逛市集的同时，也能在场景切换途中，还能收获新的惊喜。这一切都是让用户站在C位，专注于享受。——自媒体人集体出动，从小屏延展到线下——做内容最需要的就是体验与灵感，大量的自媒体都是基于自己有什么就做什么，时间久了，就会产生灵感枯竭或者是脱离用户需求
。所以一个自媒体想要获得持久的生命力，首要的就是获得用户的真实声音以及源源不断的创意和灵感。这一次嘉年华活动，需要用户提前在线上申请报名，通过平台的审核后才能到现场，基本就确保了到场的用户都是西瓜视频的内容爱好者。当流量获取越来越贵的时代，精准成为了大家一致的目标，还有什么场景能比这一场嘉年华活动的用户更加精准呢，所有人都是西瓜视频的用户，大家都是现场自媒体IP的粉丝或者观众，大家在平台搭建的沉浸式场景下，能产生直接的互动，比如用户能直接告诉华农兄弟，吃掉竹鼠的100个理由；也可以和乡野丫头一起体验侗族民俗……用户在体验的过程中就能直接对自媒体IP的产品进行消费，同时，他们的体验和想法又能直接刺激自媒体IP进行新的优化与升级
。——体验式运营，让平台、作者与用户亲密捆绑——今年以来，有一个岗位成为了各家的刚需用户增长。之前的运营考核中，大家都将数字关注于用户下载和新增上，在新的环境下，面对外部和内部的真实情况，有效增长才是活下去的源动力。在传统的流量渠道的投入产出比已经严重超出预算的情况下，从核心用户层出发，打造圈层传播和口碑传播，成为新的有效增长手段。这一次的西瓜嘉年华活动，我们可以通过平台搭建的场景，将用户和作者产生了面对面的机会
。好吃、好玩、好用又让现场的观众不断的种草，并且通过现场用户的自发传播，形成对各自社交空间的二次发酵。给你新鲜好看，这不就是么！北斗面试官职场旅行的罗盘总有一份初心藏在内心，总有一份美好让人惦念。
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该话题由百家号作者娱乐圈套叔「简介:娱乐圈太深，带套最安全！」
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