「腾讯、网易、巨人、IGG……游戏公司成功的偶然与必然」百家号Lite

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如何评价百家号Lite小程序热议话题「腾讯、网易、巨人、IGG……游戏公司成功的偶然与必然」
前段时间，有一款名为旅行青蛙的小游戏刷爆了朋友圈，一时间季度火热。然而，骤然而起之后却是瞬息而落，仅仅月余，其便被绝大多数人遗忘。
不仅如此，2017年现象级手游阴阳师、端游守望先锋等产品也在经历了一波强势期后，很快偃旗息鼓。甚至更加现象级的产品LOL与王者荣耀也早已嗅到了危机。游戏产品的生命周期似乎正越来越短。
而爆款依赖严重、不确定性过高，也正越来越成为游戏行业为投资者所诟病之处。甚至被成为游戏业第二神话的网易公司，2017年净利润同比也出现了小幅下滑。
不过，有意思的是，在如此背景下，依旧有不少游戏公司表现稳定，王者腾讯自然不必多说，巨人网络几乎靠着一款《征途》纵横十三年，IGG则在今年异军突起，2017年净利润同比暴增117%。
那么，为何这些游戏公司的业务可以如此稳定，背后的秘密又到底是什么呢？
网易与腾讯的差距
首先来看网易与腾讯两家国内顶尖的游戏企业，他们有一个共同的特点——精品辈出，爆款不断。例如网易旗下的阴阳师与荒野行动；腾讯游戏旗下的王者荣耀、绝地求生。
然而，对比2017年年报，网易实现净利润107.08亿元，对比2016年116.05亿元出现下滑；腾讯为披露游戏业务具体净利润，但从其38%的营收增长，以及38%，同比提高1%的经营利率来看，亦呈现稳步增长态势。
之所以会出现这样的现象，还要归因于双方在经营层面的差距。
众所周知，用户是游戏的成长基础，而社交是腾讯的天然属性。利用旗下微信、QQ等诸多产品，腾讯可以以极为低廉的价格为自己的游戏源源不断地注入低价、精准的用户。
反观网易，无论是品牌性的宣传还是市场性的推广，都需要花费大量真金白银，成本比之腾讯高上许多。
因此，可以清晰地看到，就单款游戏而言，腾讯旗下的王者荣耀生命周期比之阴阳师要健康不少。
除此之外，在IP的积累与游戏储备层面，腾讯也有着极大的优势。例如2017年下半年推出的QQ飞车、CF手机版、地下城与勇士手机版等游戏，都有着飞车广泛的用户基础与成熟的游戏、商业模式，制作成本更加可控，失败风险也要小得多。
巨人和IGG的秘密
如果说腾讯的成功与其天然的巨大流量作为支撑，难以复制，那么巨人的长盛不衰与IGG的后来居上，则很大程度上要归功于运营能力。
史老板和他的巨人网络（002558.SZ）可谓游戏界的一朵奇葩。实事求是地讲，这么多年来，巨人真正能够拿得出手的游戏并不多，甚至可以说只有征途一个。但就是凭借这一款游戏，纵横江湖十三载不倒，且不断焕发出新的活力。2017年，巨人网络实现营业收入29.06亿元，同比增长25.1%；实现归属净利润12.90亿元，同比增长20.71%。
究其原因，在于其强大的运营能力。一方面，史玉柱可谓我国推广营销方面的天才级人物，带着脑白金的辉煌战绩，当年巨人铁军的网吧大战称得上经典，也为公司奠定了坚实的用户基础；另一方面，从最初的《征途》，到《征途时间版》、《征途怀旧版》、《征途绿色版》、《征途2》、《征途2S》，《新征途》等一系列续作，依靠微创新紧扣用户心理。
而除了老牌玩家巨人之外，近年来，一家名为IGG（799.HK）的公司表现则同样抢眼。
IGG是一家以全球市场为主的游戏公司，2016年前后方才开始进入国内。目前，其旗下拥有两款主打产品——《城堡争霸》与《王国纪元》。
值得注意的是，截至目前，《城堡争霸》已经运营长达四年半时间，势头却丝毫不减，全年收入稳定，月营业额高达近亿港元，月均活跃用户人数超过800万。
据IGG首席运营官许元介绍，能够保持如此状态的一个重要原因，即在于后端强大的运营。目前，IGG的运营团队每天还在为《城堡争霸》输送五万左右的新玩家。
一个有意思之处在于，IGG是一家面向全球的公司，截至2018年2月28日，根据AppAnnie统计的排名榜单，《城堡争霸》在全球37个国家的GoolgePlay平台排名前二十。这样的好处在于大大提升了可供挖掘的市场空间。如果只针对中国一个市场，即便按照5亿游戏用户总量计算，很快就会将用户挖完，但面向全球之后，这一数字为数十亿。
与此同时，IGG另一款产品《王国纪元》自2016年3月上线以来，收入同样迅速增长。截至2018年2月28日，全球注册用户逼近1亿，月活跃用户（MAU）突破千万，在全球57个国家的GooglePlay平台收入位居前五，在86个国家排名前十。。第三方机构APPAnnie统计，《王国纪元》从第三季度起登顶并蝉联全球战争策略手游收入榜首至今，并在IOS即GooglePlay全球游戏收入排行榜从年初的第26名上升至16名。
爆款游戏的连续出现，给IGG带来了十分靓丽的财报。2017年，IGG实现营业收入37.93亿元，同比增长89%；实现净利润9.7亿元，同比增长117%。近一年来，其股价更是近乎实现了翻倍增长。
梳理腾讯、巨人、IGG等公司成功的共性，可以看到除了精品游戏本身之外，强大且稳定的运营水平同样是一家优秀游戏公司必不可少的能力，以小博大的爆款毕竟可遇不可求。
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