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「进口啤酒现四大流派,你为谁“转身”?」百家号Lite

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开发作者: 「进口啤酒现四大流派,你为谁“转身”?」百家号Lite

发布时间: 2019-04-02 10:51:40

更新时间: 2019-04-02 10:51:40

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文章来源:云酒团队
随着消费升级,被誉为消费量世界第一的中国啤酒市场,近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒,呈现多样化趋势。据前瞻产业研究院发布的《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示,2018年112月中国啤酒进口量为821141千升,同比增长14.7%。
持续扩大的消费市场,无疑意味着经销商的财富机遇。
在本届成都糖酒会上,以拥有进口啤酒全明星阵容著称的中粮名庄荟,又带来了多款爆点产品。在多款实力派、偶像派、实力唱将、青春派之间,你会为谁“转身”?
01“实力派”费尔德堡小麦啤酒这是中国最畅销的德国进口啤酒之一。费尔德堡,源自德国第三大啤酒酿造集团,拥有超过160年悠久历史,也是德国萨克森州最受欢迎的啤酒品牌。
费尔德堡品牌始终秉承百年的酿造传统,以其精良的品质赢得广泛的美誉。严格按照德国啤酒纯酿法酿造,选用厄尔士山脉水、高品质大麦品种、最优质的啤酒花、纯种酵母发酵……费尔德堡酵母型小麦啤酒通过持续的质量验证,严格的口味测试,品质过硬被称为德国啤酒的“实力派”代表。
费尔德堡与中粮名庄荟首次“牵手”,是在2016年福州秋季糖酒会上,双方正式签署战略合作,在中国、德国啤酒界都引起了巨大轰动。
2017年成都春季糖酒会上,德国TCB集团加盟由中粮名庄荟主导成立的中国进口啤酒领袖联盟,成为创始成员公司之一。
2018年,中粮名庄荟与德国TCB集团的合作战略进一步升级。在成都春季糖酒会上,双方合办中粮·费尔德堡大型啤酒节,将德国原汁原味的大型啤酒节引入中国。
2018年11月,经过前期长达两年的合作,在上海国际进口博览会上,双方正式达成独家合作,中粮名庄荟成为费尔德堡大中国区域独家代理商。
作为最畅销的德国啤酒品牌,费尔德堡与中粮名庄荟的独家签约,在中国进口啤酒行业影响力巨大,某种意义上标志着进口啤酒格局的改变。两大商业巨子开启独家合作之路,中粮名庄荟的进口啤酒版图将进一步扩大。
费尔德堡为何选择中粮名庄荟为独家代理?看中的即是中粮名庄荟优质的优秀的品牌营销能力,健全的渠道网络布局,稳固的经销商合作伙伴,从而实现了从“战略合作”到“独家合作”的转变。
2019年,费尔德堡中国产品包装全面升级,以崭新的面孔与广大中国消费者见面。费尔德堡将旗下产品进行全面升级,采用全新罐体:新设计背景的“F”取自费尔德堡的德文名的首字母(Feldschlchen),也应和了对Family(家人)、Friends(朋友)的美好祝愿,及对Future(未来)、Fortune(好运)的无限憧憬。
02“偶像派”费尔德堡Radler柠檬无醇啤酒值得注意的是,在本届糖酒会上,中粮名庄荟将投放一款费尔德堡新产品——费尔德堡Radler柠檬无醇啤酒。这款酒曾一举拿下“2017年世界啤酒大赛·德国金奖”。
瓶身设计时尚、新潮,泡沫丰富,口感中混着麦芽香和柠檬味,而无醇是这款啤酒的独特属性,派对喝到尽兴再开车回家或许不成问题。这款新品可以说非常“偶像派”了。据了解,啤酒一经推出,便迅速成为年轻人的新宠,女性尤其青睐。
中国市场德国无醇啤酒并不多见,费尔德堡将核心Radler柠檬无醇啤酒投放中国市场,足以看出中粮名庄荟的实力及费尔德堡酒厂对中国市场的重视。
已经获得世界级啤酒大师认可的费尔德堡Radler今年即将登陆中国,你会为它“转身”吗?
03“实力唱将”法盾白啤中国市场被黄啤统治时间太久了,而白啤或许是最好的差异化竞争利器。
本次糖酒会上,中粮名庄荟带来一款法国产品——法盾白啤,其颜值与品质俱存,堪称“实力唱将”。
法盾源于法国,是一款经典白啤,在法国拥有极其重要的地位,曾连续十七年赞助环法自行车赛和法国冬奥会。作为法国啤酒的标志性产品,在全世界都有极高的认可度。法盾主色为钴蓝色,啤酒以小麦芽为主要原料,酒体白色、酒花香气突出、泡沫持久、风味迷人、果香浓郁。法国法盾啤酒口味独特鲜明,法式白啤风格明显,优雅、浪漫、俏皮、迷人,深受各年龄女性和年轻人的喜爱。
04“青春派”德国领鹰啤酒德国领鹰啤酒也由德国TCB集团生产,其年轻化的设计,代表的青春盎然的生活方式。曾是马术世界杯中国赛区的官方啤酒赞助品牌。其slogan是:睿智、创新、激情,与年轻人有活力、有创造力、有很强的思考力不谋而合。德国领鹰啤酒深受中国年轻消费者的喜爱。
显然,从以上产品可以看出,随着消费的升级,中国消费者日趋理性,进口啤酒市场已告别猎奇的品类时代,迎来品牌和品质时代。而进口啤酒市场的持续升温,也使其成为酒业较具掘金价值的大风口。
2019年3月17日至23日,中粮名庄荟将在成都凯宾斯基饭店和西部博览城设立进口啤酒展位,届时,你会为谁“转身”?
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