「蓝鲸观察|这场2018移动互联产业营销盛宴落幕，听听大佬们都说了啥」百家号Lite

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在10月22日第24届中国国际广告节上，中国移动互联网领军品牌2018黄金资源联合推介会在长沙举行，据媒体观察，参与本届广告节联合推介会的共计十三家推介单位，涵盖移动门户、移动垂直平台、移动工具、移动新闻平台、移动交易平台、移动图片社交、移动DSP、移动大数据等多个领域。2017年中国移动互联产业突飞猛进，移动的平台和生态价值已毋庸置疑，越来越多的广告支出从电视转向了数字领域，移动广告也超越了固定广告，成为传播营销中的中流砥柱，并带动创新创业，成为拉动中国经济增长的重要力量此次论坛上，来自AMG安迈国际传媒、财联社、蓝鲸传媒、搜狐公司、小米营销、网易有道、有米科技、热云数据、个推、猎豹移动、CM移动原生广告、摩邑诚、优信集团、智信数据的中国移动互联网主流品牌企业悉数到场。有行业人士认为，中国国际广告节期间组织这样大规模的移动互联网领军品牌推介会，不仅是对中国移动互联网领军品牌的整体力量展示，更是对移动互联发展与应用有力的推动。消费升级与深度融合，探索营销新可能移动互联正在消费升级中扮演至关重要的角色，2017年，共享单车如雨后春笋般涌现，AR、VR和人工智能成为热门概念，直播、短视频、网红、二次元，而在这背后，技术迭代成为推动产业变革的决定性力量之一——人工智能、大数据应用、云计算及基因技术......“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，技术升级带来媒介手段的空前丰富，但问题随之而来，品牌需要升级，用户需要深耕，数据需要应用，为了解决这些问题，企业与媒介、营销机构之间的合作需要更多层面的创新。“通过多平台资源的打通，我们不仅为品牌营销带来更加广泛的影响力、更为产品推广注入更深刻的表现力、为成长型企业提供可靠的效果保障、并与客户共享宝贵的数据资产和用户关系。”搜狐集团精准销售部总经理余兰表示。据悉，在移动互联时代，搜狐将媒体、视频两大平台的商业资源进行多维度整合，让新内容、新创意、新产品、新技术、大数据等要素围绕营销需求重新组合。搜狐与客户及业内伙伴一起，拓界联横、融合创新，不断探索数字营销的新领地。搜狐集团精准销售部总经理余兰而在网易看来，工具性app有巨大的商业营销价值。目前，网易有道词典、有道翻译官、有道精品课、有道云笔记、有道云协作、惠惠购物助手，以及推广产品——有道智选，可以满足来自【语言学习人群】、【商界精英】、【出境旅游人群】、【持币待购人群】、【全年龄段在线学习人群】等不同圈层的用户的需求。网易有道10年产品迭代以来，累计8亿用户大数据，形成了一整套的基于工具型app的商业营销价值模型，为合作伙伴“精挑智选”的明星产品矩阵。猎豹移动品牌广告负责人路宏则表示，互联网的伟大，在于它是一场全人类的头脑风暴，极大地缩短了人类的认知时间，建立起物与物之间的强关联。随着互联网技术的不断升级，AI的应用将更加广泛，尤其在营销方面。近年来猎豹通过技术驱动营销，致力于改变传统营销模式，开拓营销认知边界，从而实现营销人格化、情感共振化、用户场景化和品牌数据化。网易有道全国销售总经理田振兴大数据推动跨屏整合营销通过多年的技术积累与业务实践，2017年AMG通过大数据成功打通多屏资源，利用独有大数据分析模型和算法，真正帮助广告主实现精准的跨屏程序化广告投放。在未来，AMG还将继续努力，通过更多创新技术逐步改善广告业态，为广告行业带来更多发展机遇。在移动互联网时代，消费人群的细分化让整合营销遇到了新的挑战，同时，传播渠道的垂直化也让广告主面临两个不同导向的营销抉择。有米科技社媒与整合营销事业部总经理薛乐在演讲中提到，借助新技术、新资源实现具有深入效果的移动营销，是有米科技正在迈进的方向。通过运用自身拥有的全景流量，结合多形态的用户渠道，有米将社会化内容与程序化广告整合协同，让广告主实现品牌营销与效果营销，从而达到“品效共振”的营销结果。整合营销在金融领域也不乏代表性应用案例，以蓝鲸传媒为例，凭借超前的行业理念与布局，正在成为生产专业财经新闻的策源地。据蓝鲸传媒集团销售副总裁楚立广介绍，掌控近万自媒体的分发渠道;提供最快捷财经资讯的服务方，蓝鲸传媒集团旗下的证券资讯服务平台——财联社，在全球拥有600名财经记者不间断提供金融信息，拥有对3,000多家上市公司持续的专业报道能力，总下载用户550万，日活跃用户约45万，365天24小时“快速、准确、权威、专业”不间断为用户提供全方位的金融信息服务，向国际市场第一时间传达中国资本动态。蓝鲸传媒集团销售副总裁楚立广此外，IP对品牌的价值也被嘉宾重提。整合营销利器CM移动原生广告创始人兼CEO韩雨晴在推介中讲到，满足受众追逐IP的第一时间需求，迫切心态下的视频收看更具营销价值。CM现已成为中央电视台、中央国际广播电台在新媒体经营领域的战略合作伙伴，在视频领域开创了国内首个手机电视联盟——CMTV，现入驻17家热门APP，累计下载10亿人次，为用户提供电视直播服务，成为用户第一时间收看体育赛事、追踪热门IP的首选。同时使用场景识别技术进行广告植入，使产品与视频内容融合，让品牌与大IP并肩传播。
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